Take-Two объяснила, зачем продвигать GTA 6, когда о ней и так все знают

Глава Take-Two Interactive Штраус Зельник заявил, что маркетинг нужен не для осведомлённости, а для создания ажиотажа вокруг GTA 6.

Маркетинговая кампания GTA 6 набирает обороты перед ноябрьским релизом. Многие могут усомниться в её необходимости для одной из самых ожидаемых игр в истории, но генеральный директор Take-Two Interactive Штраус Зельник считает, что дело не только в узнаваемости, а в формировании энтузиазма.

На мероприятии GameBeat's Insider Зельник вспомнил вопрос инвесторов: зачем тратить деньги на продвижение, если все и так слышали о Grand Theft Auto 6? По его словам, при запуске крупных развлекательных проектов выбора нет — всегда нужно создавать энтузиазм. «Осведомлённость — это одно, а энтузиазм — совсем другое», — пояснил он.

Зельник также провёл параллель с киноиндустрией, отметив, что плохой продукт не спасёт даже самая агрессивная реклама, а неудачный маркетинг может отпугнуть аудиторию. При этом хорошая кампания способна усилить интерес. Главная цель, по его словам, — превратить осведомлённость в воодушевление, а отсутствие знаний — в узнаваемость.

Ранее выпущенный на Netflix ролик GTA 6: An Extended Look за первые четыре дня набрал 31,1 млн просмотров на платформе, а на YouTube к моменту написания заметки — 27 млн. Хотя многие зрители уже знали об игре, это не делает маркетинг бесполезным: он поддерживает обсуждения в сети и может убедить сомневающихся.

Rockstar и Take-Two явно знают, что делают, и после такой кампании будет интересно увидеть, сколько копий GTA 6 разойдётся на старте.